(1)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 什么是主流化战略，为什么网络企业要实施主流化战略？其实施基础和实施的目的又是什么？

【◆参考答案◆】：主流化战略是指为取得市场最大分额而赠送或低价销售产品的营销方法。实施原因：网络产品本身的特点决定了产品的市场规模决定产品的价值。因此，不断扩大市场规模是网络产品唯一的生存方式。实施基础：网络产品的成本特点（边际成本趋向于零）为其提供了实施基础。实施目的：锁定消费者，获得利润。

(2)【◆题库问题◆】：[名词解释] 信息经济

【◆参考答案◆】：信息经济又称资讯经济，IT经济。作为信息革命在经济领域的伟大成果的信息经济，是通过产业信息化和信息产业化两个相互联系和彼此促进的途径不断发展起来的。所谓信息经济，是以现代信息技术等高科技为物质基础，信息产业起主导作用的，基于信息、知识、智力的一种新型经济。

(3)【◆题库问题◆】：[多选] 下列有关安装基础的说法正确的有（）
A．安装基础大的产品，成为标准的可能性就大
B．安装基础大的产品，用户网络规模大
C．安装基础可以发挥锁定效应，产生转移成本
D．安装基础可以为企业带来潜在的收益流

【◆参考答案◆】：A, B, C, D

(4)【◆题库问题◆】：[单选] 消费者对价格的不同的敏感程度是进行（）的最主要依据。
A．群体定价
B．价格歧视
C．差别定价
D．三级价格歧视

【◆参考答案◆】：A

(5)【◆题库问题◆】：[判断题] 新技术和新产品的引入者为吸引消费者和扩大网络规模，只能采取兼容的渐进策略。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(6)【◆题库问题◆】：[判断题] 所谓安装基础，简言之就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生边际成本的产品（或服务）。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(7)【◆题库问题◆】：[判断题] 网上商品的价格弹性要低于传统市场商品的价格弹性。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(8)【◆题库问题◆】：[多选] 网络企业的总收益是由（）的总卖价构成。
A．销售网络产品
B．提供信息服务

【◆参考答案◆】：A, B

(9)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 分析网络经济对国际贸易理论的影响

【◆参考答案◆】：传统的国际贸易理论都是以物质性资源作为讨论问题的共同基础，例如，土地、资金、劳力等都是物质性资源。但是，基于网络经济的新理论面对的却是一个非物质性资源为基础的世界，是一个以知识和信息为基础的社会，以物质性资源为基础的工业经济的连续函数在非物质性资源为基础的知识经济中将不再适宜。网络经济的出现，正在改变着国际经济的基本情况和国际市场的主要特征，因而也就对传统的国际贸易理论形成重大的挑战。1．网络经济将改变传统的比较优势格局，从而动摇现有的一些理论基础比较优势理论认为，国际贸易产生的直接原因在于各国生产同种商品的价格差异，而价格差异是由成本差异造成的，成本的不同是由各国生产要素的价格不同造成的，生产要素的价格则是由生产要素的丰裕程度决定的。正是由于各国生产要素的丰裕程度的不同，决定了各国在生产不同产品时所具有的比较优势或价格优势，所以，一个国家将出口较密集地使用其丰裕的生产要素制造的商品，进口较密集地使用其稀缺的生产要素制造的商品。根据传统国际贸易理论，发达国家拥有资金和技术的比较优势格局，发展中国家则在劳动力资源上拥有优势。然而，网络经济的发展，通用型技术的采用，使得传统产业中劳动大为减少。产品成本中劳动比重的降低，发达国家的企业有可能重新占据传统产业的竞争优势。同样，在网络经济中，发展中国家面临的是一个全球的技术市场和资本市场。信息技术使得技术数字化，从而能在全球范围内很快地扩散，因此，发展中国家较容易的就能够得到技术，这种优势再加上劳动力成本优势会使发展中国家具备有超强的竞争力，大量的产品生产和工作机会从发达国家向发展中国家转移。总之，网络经济的发展，国际贸易的发展呈现新的趋势，使得传统理论的解释能力有所下降，甚至可能会对某些现象失去解释能力。2．网络经济的发展，也带来比较优势理论的经济学基础的变化（1）生产可能性边界的前提条件发生了变化。生产可能边界是对李嘉图比较优势理论进行解释时所使用的最重要的分析工具。传统的国际贸易理论一般都是建立在严格的前提假定的基础上。它分析的经济环境，假定各国国内市场是完全竞争的，而各国之间则不存在生产要素的自由移动。生产可能性边界的一个重要的前提条件就是资本和技术在国家之间不能轻易流动。因此，在这种前提下，发达国家生产资本密集型、高技术含量的产品，而发展中国家生产低技术含量、劳动密集型的产品。但是，在网络经济中，全球各经济实体资本和技术可得性增强，各国面临的将是一个全球的技术市场和资本市场。信息技术使得技术数字化，从而技术能在全球范围内很快地扩散。显然，在目前这种技术发展日新月异的情况下，这种假设的可信度受到了怀疑。（2）边际收益递减与边际收益递增规律的变化。在传统的国际贸易理论中，构成一国竞争优势基础的丰裕要素服从收益递减的规律。由于收益递减规律的作用，这就限制了一国将其丰裕的生产要素在本国范围内的充分利用。但是，知识和信息要素却与一般的物质性要素相反，服从于收益递增的规律。其原因在于，知识要素有一种自我积累与叠加的作用，有一种不受成本约束的知识裂变作用，该生产要素具有可复制性、无排他性的特点。它的成本不随使用量的增加而成比例增加，比如一个软件一生产出来，它的再生产成本几乎为零。因此就出现了边际收益递减规律在一定程度上的失效，使得解释传统比较优势理论的经济学基础发生了很大的变化。在网络经济中，正确客观认识这两个规律是十分重要的。在网络经济中也并不是唯一的只有边际收益递增规律发生作用。在网络经济中，也会出现边际收益递减的现象。网络经济所改变的仅仅是缩小了边际收益递减规律的作用范围，使它在经济活动中不再成为起主导作用的规律。3．网络经济进一步推动生产要素理论的发展传统的古典贸易理论将劳动力、资本、土地作为国际生产中最基本的要素。知识只是一种经济的外在变量，它必须依附于和通过物质性要素这些内在变量才能发挥作用。但是，在网络经济中，知识已成为一种独立的生产要素，并且成为主导其他要素的最重要的生产要素。这样，知识自然也就成为经济发展的内在变量，而且是决定性的内在变量，从而也是决定一国比较优势与竞争地位的决定性因素。目前，国际贸易中信息技术成为贸易国或企业国际竞争力的构成要素，国家和企业的信息处理效率成为其参与国际竞争的基础和条件。所以国家整体信息化程度的高低决定了该国国家竞争力的强弱，决定了它在全球的国际市场重新划分中所处的位置。信息要素日益成为网络经济时代最基本的生产要素，其作用甚至高出土地、资本要素。可以预见，随着网络经济实践的深入，在"资源禀赋论"基础上产生的"新要素论"会有新的探索，将会有新的理论构建。

(10)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 网络外部性的产生原因和影响因素分析？

【◆参考答案◆】：（1）网络外部性的产生原因：网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（即由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值。）①无论网络如何向外延伸，也不论新增多少个网络节点，它们都将成为网络的一部分，同原网络结成一体，因此整个网络都将因为网络的扩大而受益。②在网络系统中，网络内的任何两个节点之间都具有互补性，这保证了网络外部性的普遍意义。（2）从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括：（其中，网络规模所起的作用更重要，占有更主要的地位。）1）网络的规模网络规模越大，外部性就越明显，并且在网络规模超过一定数值时，外部性就会急剧增大。2）网络内部物质的流动速度网络外部性与网络内物质流的速度同样存在着正相关关系，流速越大，外部性越大。