市场营销计划通常包括哪些内容?市场营销计划通常包括哪些内容?

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市场营销计划通常包括哪些内容?

(1)【◆题库问题◆】:[问答题,简答题] 市场营销计划通常包括哪些内容?

【◆参考答案◆】:市场营销计划通常包含的内容是:①提要;②背景与现状;③分析;④目标;⑤战略;⑥战术;⑦损益预测;⑧控制.

(2)【◆题库问题◆】:[单选] 设置(),能够对企业与外部环境,尤其是与市场.顾客之间关系的协调,发挥积极作用。
A.市场营销机构
B.市场营销职能
C.市场营销企业
D.市场营销控制

【◆参考答案◆】:A

(3)【◆题库问题◆】:[问答题,论述题] 列举市场营销组织的各种形式,分析设置市场营销组织的主要原则

【◆参考答案◆】:市场营销部门的组织形式主要有:职能型组织;地区型组织;产品(品牌)管理型组织;市场管理型组织;产品/市场管理型组织。设置原则主要是:整体协调和主导性原则;精简以及适当的管理跨度与层级原则;有效性原则。(还需要进一步展开) 

(4)【◆题库问题◆】:[问答题,简答题] 实施市场营销计划主要涉及哪些内容?

【◆参考答案◆】:实施营销计划应抓好以下四方面工作:(1)调整营销组织。营销组织结构应当与计划任务相一致,并与外界环境相适应。(2)合理分配资源。根据计划规定的工作量和难度,在不同任务间合理分配时间、人员和经费。(3)调动人员积极性。营销经理应善于挑选、培训、指挥、激励、评价市场营销人员,必须设计相应的规章制度,明确与计划有关的各个环节、岗位、人员的责、权、利以及衡量标准、奖惩条件,充分调动营销人员的积极性。(4)加强营销控制。必须建立和管理一个对计划实施进行有效监督的控制系统,随时将执行结果与预期目标相对照,发现差距,及时诊断原因,对症下药,迅速采取补救措施,以达到计划目标。

(5)【◆题库问题◆】:[多选] 市场营销计划中的背景或现状部分应提供()以及现实环境有关的背景资料。
A.市场
B.产品
C.竞争
D.分销
E.价格

【◆参考答案◆】:A, B, C, D

(6)【◆题库问题◆】:[单选] 市场营销是企业管理和经营中的()。
A.主导性职能
B.辅助性职能
C.被动性职能
D.社会分配职能

【◆参考答案◆】:A

(7)【◆题库问题◆】:[判断题] 通常情况下管理跨度过大,超出领导者能够管辖的限度,又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。()
A.正确
B.错误

【◆参考答案◆】:正确

(8)【◆题库问题◆】:[名词解释] 市场营销战略控制

【◆参考答案◆】:主要是审计企业的战略、计划是否有效地抓住了市场机会,目的是确保企业的目标、政策、战略和措施与市场营销环境相适应。

(9)【◆题库问题◆】:[名词解释] 单纯的推销部门

【◆参考答案◆】:这样的部门通常有一位副总经理负责管理推销人员,兼管若干市场调研和广告促销工作,其任务是销售产品。

(10)【◆题库问题◆】:[名词解释] 市场营销审计

【◆参考答案◆】:是企业指导、协调市场营销活动的主要依据。包括背景或现状及其分析、设定目的和目标、战略的选择、战术或活动方案、控制等内容。

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