市场营销控制市场营销控制

习题答案
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市场营销控制

(1)【◆题库问题◆】:[名词解释] 市场营销控制

【◆参考答案◆】:就是管理层对营销执行情况和效果进行检查与评估,了解市场营销计划与实绩是否一致,找出两者之间的差距以及造成这些差距的原因,采取纠正措施来确保市场营销活动的有效进行。

(2)【◆题库问题◆】:[多选] 市场营销控制包括()。
A.年度计划控制
B.盈利控制
C.质量控制
D.效率控制
E.战略控制

【◆参考答案◆】:A, B, D, E

(3)【◆题库问题◆】:[单选] 年度计划控制要确保企业在达到()指标时,市场营销费用没有超支。
A.分配计划
B.生产计划
C.长期计划
D.销售计划

【◆参考答案◆】:A

(4)【◆题库问题◆】:[单选] 战略控制的目的,是确保企业的目标、政策、战略和措施与()相适应。
A.市场营销环境
B.市场营销计划
C.推销计划
D.管理人员任期

【◆参考答案◆】:D

(5)【◆题库问题◆】:[填空题] 企业目标包括两大方面,即()和市场营销目标。

【◆参考答案◆】:财务目标

(6)【◆题库问题◆】:[问答题,简答题] 市场营销计划通常包括哪些内容?

【◆参考答案◆】:市场营销计划通常包含的内容是:①提要;②背景与现状;③分析;④目标;⑤战略;⑥战术;⑦损益预测;⑧控制.

(7)【◆题库问题◆】:[名词解释] 市场营销战略控制

【◆参考答案◆】:主要是审计企业的战略、计划是否有效地抓住了市场机会,目的是确保企业的目标、政策、战略和措施与市场营销环境相适应。

(8)【◆题库问题◆】:[填空题] 年度计划控制的目的,是确保年度计划所规定的销售、()和其他目标的实现。

【◆参考答案◆】:利润

(9)【◆题库问题◆】:[判断题] 组织形式和管理机构只是手段,不是目的。()
A.正确
B.错误

【◆参考答案◆】:正确

(10)【◆题库问题◆】:[多选] 市场营销战略主要由()几部分构成。
A.目标市场战略
B.市场营销组合战略
C.市场营销控制
D.市场营销行为
E.市场营销预算

【◆参考答案◆】:A, B, E

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