(1)【◆题库问题◆】:[填空题] 市场营销审计又被叫做()。
【◆参考答案◆】:市场营销稽核
(2)【◆题库问题◆】:[填空题] 市场营销审计是进行()的有效工具。
【◆参考答案◆】:市场营销控制
(3)【◆题库问题◆】:[单选] 企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长,大体经历了()典型形式。
A.六种
B.四种
C.五种
D.七种
A.六种
B.四种
C.五种
D.七种
【◆参考答案◆】:C
(4)【◆题库问题◆】:[问答题,简答题] 职能型组织的主要特点有哪些?
【◆参考答案◆】:主要优点是行政管理简单、方便;主要缺点是,无一人对一种产品或市场全面负责,缺少完整的计划,使得有些产品或市场被忽略;各个职能部门相互竞争,市场营销副总经理可能经常处于调解纠纷的"漩涡"之中。
(5)【◆题库问题◆】:[多选] 市场营销控制包括()。
A.年度计划控制
B.盈利控制
C.质量控制
D.效率控制
E.战略控制
A.年度计划控制
B.盈利控制
C.质量控制
D.效率控制
E.战略控制
【◆参考答案◆】:A, B, D, E
(6)【◆题库问题◆】:[名词解释] 现代市场营销企业
【◆参考答案◆】:整个公司都是市场营销部门,现代市场营销企业要建立市场导向型组织,使企业所有的管理人员,乃至每一位员工在这一组织框架内都是"市场导向"的。
(7)【◆题库问题◆】:[单选] 通常市场营销计划需要提交()或有关人员审核。
A.营销机构
B.营销组织
C.上级主管
D.单位领导
A.营销机构
B.营销组织
C.上级主管
D.单位领导
【◆参考答案◆】:C
(8)【◆题库问题◆】:[判断题] 组织形式和管理机构只是手段,不是目的。()
A.正确
B.错误
A.正确
B.错误
【◆参考答案◆】:正确
(9)【◆题库问题◆】:[问答题,简答题] 如何制定稳健可行的市场营计划?
【◆参考答案◆】:要做好充分的、缜密的市场调查研究,征求多方面的意见;计划书能够说明目标、战略和执行计划必需的成本,文字要简明扼要、言简意赅;如果计划书较长,可以提要为开端,对主要的市场营销目标和有关的建议,简短地给出概述;要使不同层面的市场营销计划之间相互协调、有机整合;计划的内容要全面,能够涵盖背景、现状及其分析,目的和目标,战略选择,战术或活动方案,控制等。
(10)【◆题库问题◆】:[填空题] 为了有效实施市场营销战略和计划,行动方案、组织结构、规章制度等因素必须()互配合。
【◆参考答案◆】:协调一致