(1)【◆题库问题◆】：[判断题] 从本质上说，数字产品本身就是信息——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(2)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 什么是网络渠道冲突，出现的原因是什么？有哪些避免策略？

【◆参考答案◆】：1）线上销售与线下销售的冲突2）出现原因：①相互依赖性——渠道冲突形成的客观基础②运营商与代理商之间的差异性——渠道冲突形成的直接原因③营销渠道内在机制不完善——渠道冲突形成的推动力3）避免策略：①利用网络渠道进行品牌推广②针对网络渠道开发新的产品线③引导用户到线下下单，总部商城根据加盟商的推荐订单给予返利④让加盟商承担同城或者就近配送的功能，省下来的物流成本，可以作为厂家对加盟商的利润分配。⑤差别化定价产品差异化

(3)【◆题库问题◆】：[名词解释] 转移成本

【◆参考答案◆】：指消费者承担的成本和新供应商承担的成本总和。（包括学习的成本，交易的成本，机会成本）

(4)【◆题库问题◆】：[多选] 以下关于网络产品预期实现的需求曲线的说法正确的有（）
A．该曲线和传统产品的需求曲线是一样的
B．该曲线和传统产品的需求曲线是不同的
C．该曲线先上升，后下降
D．该曲线先下降，后上升

【◆参考答案◆】：B, C

(5)【◆题库问题◆】：[判断题] 信誉是网上交易得以顺利进行的一个很重要的因素，消费者不愿意为其所信任的网上零售商支付一份额外溢价。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(6)【◆题库问题◆】：[名词解释] P2P电子商务

【◆参考答案◆】：
又称对等电子商务，使用对等网络技术。互联网用户不需要通过中央WEB服务器就可以直接共享文件和计算机资源。P2P网络彻底消除了对中央服务器的需求，它可以让用户彼此之间直接共享、搜索和交换数据，被认为是给电子商务的发展带来革命性影响的技术。

(7)【◆题库问题◆】：[单选] 根据现代产权理论，产权之所以有意义，从本质上说是因为：（）
A．合同的不完备性
B．合同的完备性
C．合同的不确定性
D．合同的确定性

【◆参考答案◆】：A

(8)【◆题库问题◆】：[名词解释] 合并

【◆参考答案◆】：
是指两家以上的公司依契约及法令归并为一个公司的行为。合并完成后，合并前的多家企业的财产变成一家企业的财产，多个法人变成一个法人。

(9)【◆题库问题◆】：[单选] 下列哪个属于在网络经济下，注意立也成为竞争目标的原因？（）
A．网络经济是全球化经济
B．网络经济是中间层次作用减弱的"直接"经济
C．网络经济是全天候运作的经济
D．互联网络的迅速发展为竞争注意力提供了条件和手段

【◆参考答案◆】：D

(10)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 网络经济下的边际成本曲线是怎样的，其形成原因是什么？

【◆参考答案◆】：形成原因：网络产品的高技术性要求最初必须投入巨大的固定成本，一旦产品研制成功，额外生产一单位产品的生产成本相当低，甚至可以认为趋近于零。网络产品的这一成本特点导致了如上图形状的边际成本曲线图（边际成本在第一个单位产品后都为零）。