(1)【◆题库问题◆】:[名词解释] 市场营销审计
【◆参考答案◆】:是企业指导、协调市场营销活动的主要依据。包括背景或现状及其分析、设定目的和目标、战略的选择、战术或活动方案、控制等内容。
(2)【◆题库问题◆】:[判断题] 生产多种产品或拥有多个品牌的企业,通常设置市场管理型组织。()
A.正确
B.错误
A.正确
B.错误
【◆参考答案◆】:正确
(3)【◆题库问题◆】:[名词解释] 市场营销战略控制
【◆参考答案◆】:主要是审计企业的战略、计划是否有效地抓住了市场机会,目的是确保企业的目标、政策、战略和措施与市场营销环境相适应。
(4)【◆题库问题◆】:[问答题,简答题] 企业市场营销组织的设置要达到有效性、实现工作的高效率,必须具备哪些基本条件?
【◆参考答案◆】:主要有:(1)市场营销部门要有与完成自身任务相一致的权力,包括相应的人、财、物的支配管理权和发言权、处理事务权。(2)市场营销组织要有畅通的内部沟通和外部信息渠道。(3)善于用人,各司其职。各级管理人员都应善于发现下属的优点,发挥每个人的专长。(4)要有完善的规章制度,奖惩分明,充分调动每个人的积极性、主动性。
(5)【◆题库问题◆】:[判断题] 年度计划控制是为了确认在各产品、地区、最终顾客群和分销渠道等方面的实际获利能力。()
A.正确
B.错误
A.正确
B.错误
【◆参考答案◆】:正确
(6)【◆题库问题◆】:[填空题] 销售分析的具体方法有销售差距分析和()分析。
【◆参考答案◆】:地区销售量
(7)【◆题库问题◆】:[问答题,简答题] 实施市场营销计划主要涉及哪些内容?
【◆参考答案◆】:实施营销计划应抓好以下四方面工作:(1)调整营销组织。营销组织结构应当与计划任务相一致,并与外界环境相适应。(2)合理分配资源。根据计划规定的工作量和难度,在不同任务间合理分配时间、人员和经费。(3)调动人员积极性。营销经理应善于挑选、培训、指挥、激励、评价市场营销人员,必须设计相应的规章制度,明确与计划有关的各个环节、岗位、人员的责、权、利以及衡量标准、奖惩条件,充分调动营销人员的积极性。(4)加强营销控制。必须建立和管理一个对计划实施进行有效监督的控制系统,随时将执行结果与预期目标相对照,发现差距,及时诊断原因,对症下药,迅速采取补救措施,以达到计划目标。
(8)【◆题库问题◆】:[填空题] 通过机会与威胁分析,阐述来自企业()能够左右企业未来的因素;以便考虑可以采取的行动
【◆参考答案◆】:外部
(9)【◆题库问题◆】:[问答题,简答题] 企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长,大体经历了哪几种典型形式?
【◆参考答案◆】:(1)单纯的推销部门;(2)具有辅助性职能的推销部门;(3)独立的市场营销部门;(4)现代市场营销部门;(5)现代市场营销企业。
(10)【◆题库问题◆】:[判断题] 效率是衡量一个组织的水平的重要标准。()
A.正确
B.错误
A.正确
B.错误
【◆参考答案◆】:正确