(1)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 网络经济下传统市场结构有何变化？

【◆参考答案◆】：网络经济并不会完全改变传统的市场结构，但会对传统市场结构产生一定的影响。一方面，网络经济由于降低了交易成本，从而使市场上企业的分工可以更细和更专业化，由此网络经济下企业由于经营的专业化而导致的垄断性市场结构向竞争性市场结构的转变，是传统产业市场结构在网络经济下的主要变化之一；另一方面，网络通过对企业内部结构和企业规模的影响而带来产业结构的变化。而企业内部网络系统的使用及企业管理模式由传统的层级式向扁平式的转化，则企业的规模将不再受传统企业代理成本的制约，从而传统企业规模收益递减的规律将被打破，企业可以不断扩大其规模仍能安享规模收益递增的好处。在传统经济下由于受到规模收益递减规律作用而将不得不将其规模控制在市场容纳范围之内的企业，在网络经济规模收益递增作用下，将呈现出垄断的特征。

(2)【◆题库问题◆】：[名词解释] 固定成本

【◆参考答案◆】：指固定投入要素的支出，它不随产量的变化而变化。

(3)【◆题库问题◆】：[名词解释] 数字经济

【◆参考答案◆】：字经济是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对数字经济是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。

(4)【◆题库问题◆】：[名词解释] 帕累托最优

【◆参考答案◆】：
帕累托最优是指资源分配的一种理想状态，即假定固有的一群人和可分配的资源，从一种分配状态到另一种状态的变化中，在没有使任何人境况变坏的前提下，也不可能再使某些人的处境变好。换句话说，就是不可能再改善某些人的境况，而不使任何其他人受损。

(5)【◆题库问题◆】：[问答题] 解释传统经济学中的“价值悖论”：钻石对人的效用很小，但价格却很高；水对人的效用很大，但价格却很低。为什么？

【◆参考答案◆】：
效用是指一个人从消费一种物品或劳务中得到的主观上的享受或有用性。而边际效用则是指消费某种物品增加一个单位是所获得的效用的增加量。当一个人消费更多的物品时，所得到的总效用趋向于增加，但却是以越来越慢的速度增加，这就是边际效用递减规律。"物以稀为贵"也适用于这一规律。当商品的消费量很小时，商品的边际效用很高，就象钻石，所以消费者愿意为每单位商品出比较高的价格，反之，消费量增多，边际效用越来越低，就象水，消费者为每单位商品出的价格也越来越低。
一般认为效用越大价格越高，价格取决于边际效用而不是总效用因为决定价格的因素是边际效用决定的，尽管钻石对人的效用比较小，但钻石稀少，消费量较少，而它的边际效用高，所以价格高。尽管水很多，对人的效用也比较大，但是它的边际效用很低，所以价格越低。

(6)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 寡头市场中的竞争者策略？

【◆参考答案◆】：（1）先发制人： ①先发制人的策略来源于正反馈过程中的先发优势； ②实现先发优势，首先要求对市场和技术的发展要有敏锐的洞察力 ③实现先发优势的第二个因素在于产品开发和设计能力。 ④另外，实现先发制人的另一个重要方法是要尽早建立起牢固的安装基础。 （2）渗透定价： 1）渗透定价策略，又称薄利多销策略，是指企业在产品上市初期，利用消费者求廉的消费者心理，有意将价格定得很低（甚至是低于成本的定价），使新产品以物美价廉的形象吸引顾客，目的是在短期内加速市场成长，以期获得较高的销售量及市场占有率。 2）采用渗透定价有一定程度的风险，因此在进行渗透定价前，厂商必须注意要满足一些条件： ①产品有足够大的市场需求； ②消费者对价格高度敏感； ③大量生产能产生显著的规模效益； ④低价策略能有效打击现存及潜在的竞争者。 （渗透定价必须能够真正地让客户使用企业的产品，建立起一个真正的安装基础，产生网络外部性。） （3）预期管理：（最重要的竞争战略之一） ①消费者预期可以使某种产品或技术最终成为市场的标准； ②预告是一种旨在影响消费者预期的经典策略，也是一种预期管理的表现形式； ③预期管理的另一种表现形式就是广告； ④要想让消费者相信并加入企业的网络，最直接的办法就是和其他企业结成联盟，并且对联盟进行宣传，给消费者造成一种网络规模庞大的印象。 （4）兼容与联盟： 1）寻求兼容与联盟的时机 ①兼容问题简化成了竞争效应和网络效应之间的比较。 ②如果网络效应强大到足以抵消竞争效应的影响，那么企业必然采纳兼 容的决策；反之，企业应当实行不兼容。 2）选择实现兼容与联盟的对象 ①一个进行标准竞争的企业必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而替代产品的提供者也是自己的竞争对手。 ②并非只有占据市场大量份额的竞争者才是联盟考虑的对象，企业有时与许多小企业的联盟也可能形成强大的网络效应。 3）实现兼容和联盟的方法 ①兼容和联盟实际上是竞争的另一种体现，不同方式带来的成本和利益是不同的； ②首先是对标准技术和产品选择：可以选择某一个竞争者的技术为标准，其他竞争者的技术与之实现兼容；也可以另外选择一个技术作为市场标准，每个竞争者的技术都与之接口。这时的选择主要视各竞争者的实力而定。 ③虽然实现了开放标准的建立，但是并不意味着市场从此再没有标准之争了。因此，企业认为可以在现有标准的基础上稳妥地实现网络规模来获得利润的想法是危险的，有可能被其他的竞争者由于产品上的改进远远地抛到后面。

(7)【◆题库问题◆】：[名词解释] 马歇尔冲突

【◆参考答案◆】：在垄断和竞争所形成的此消彼长的市场结构对立中，两者只能取其一，而不能兼得，即要规模经济，就只能在独家垄断的情况下获得规模经济的最大化，但是，同时也损失了竞争可能带来的效率；要竞争所带来的效率，就必须打破独家垄断状态，引进竞争，从而也损失了规模经济。（“两难选择”）

(8)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 为什么序数效用论不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理论？

【◆参考答案◆】：序数效用论的假设前提是消费者可以独立进行购买决策，即消费者之间的决策行为并不会相互影响。但是，正如之后将认识到的那样，网络经济下消费者的决策行为往往建立在其他消费者的选择，或者至少是建立在对其他消费者的选择预期之上的。因此，通过单个消费者的选择行为来描述偏好从而建立起来的序数效用论在网络经济中不能作为消费者行为分析的理论基础。

(9)【◆题库问题◆】：[单选] 网络生产力的物质技术基础和标志是（）
A．土地
B．机器
C．能源
D．网络

【◆参考答案◆】：D

(10)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 在网络经济中信息的作用更加明显了么？

【◆参考答案◆】：信息在经济中起着至关重要的作用，由于网络可以以低廉的成本快速传递信息，因此信息的作用增加了，但是信息的作用仍然受到人类本身理解和使用信息能力的制约。