市场营销组织管理跨度及管理层次的设置,不是一成不变的,机构本身应当具有一定的()。市场营销组织管理跨度及管理层次的设置,不是一成不变的,机构本身应当具有一定的()。

习题答案
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市场营销组织管理跨度及管理层次的设置,不是一成不变的,机构本身应当具有一定的()。

(1)【◆题库问题◆】:[单选] 市场营销组织管理跨度及管理层次的设置,不是一成不变的,机构本身应当具有一定的()。
A.弹性
B.灵活性
C.随机性
D.选择性

【◆参考答案◆】:A

(2)【◆题库问题◆】:[名词解释] 市场营销组织

【◆参考答案◆】:是制定和实施市场营销计划的职能部门。

(3)【◆题库问题◆】:[填空题] 销售分析的具体方法有销售差距分析和()分析。

【◆参考答案◆】:地区销售量

(4)【◆题库问题◆】:[填空题] 销售分析就是衡量并评估实际销售额与()之间的差距。

【◆参考答案◆】:计划销售额

(5)【◆题库问题◆】:[判断题] 年度计划控制是为了确认在各产品、地区、最终顾客群和分销渠道等方面的实际获利能力。()
A.正确
B.错误

【◆参考答案◆】:正确

(6)【◆题库问题◆】:[填空题] 通过机会与威胁分析,阐述来自企业()能够左右企业未来的因素;以便考虑可以采取的行动

【◆参考答案◆】:外部

(7)【◆题库问题◆】:[问答题,简答题] 市场营销计划通常包括哪些内容?

【◆参考答案◆】:市场营销计划通常包含的内容是:①提要;②背景与现状;③分析;④目标;⑤战略;⑥战术;⑦损益预测;⑧控制.

(8)【◆题库问题◆】:[单选] 市场营销管理必须依托于一定的()进行。
A.财务部门
B.人事部门
C.主管部门
D.营销组织

【◆参考答案◆】:D

(9)【◆题库问题◆】:[判断题] 企业实行计划的过程中,新旧战略、计划之间的差异越小,实施中可能遇到的阻力也就越大。()
A.正确
B.错误

【◆参考答案◆】:正确

(10)【◆题库问题◆】:[问答题,论述题] 试述市场营销组织设置的一般原则。

【◆参考答案◆】:(1)整体协调和主导性原则。协调是管理的主要职能之一。设置市场营销机构需要遵循的整体协调和主导性原则,即市场营销部门应当做到面对市场、面对顾客时,能够代表企业;面对企业内部各个部门、全体员工时,又能代表市场、代表顾客。同时,自身内部又具有相互适应的弹性结构,是一个有机的系统。(2)精简以及适当的管理跨度与层次原则。精简就是要"精兵简政",切忌机构臃肿。具体做法为:一是因事设职,因职设人,人员精干,不搞"小而全";二是内部层次不宜太多。内部层次少,可以促使信息流通加快,减少阻碍;还能密切员工之间的关系,利于交流思想、沟通情感,提高积极性和效率。管理跨度,是指领导者能够有效地直接指挥的部门或员工的数量。是一个"纵向"的概念,指一个组织属下不同等级的数目。如果管理职能、范围不变,一般来说,管理跨度与管理层次是互为反比关系的:管理的跨度越大,层次越少;反之,跨度越小,则管理层次越多。通常情况下如果管理层次过多,容易造成信息失真与传递速度过慢,可能影响决策的及时性和正确性;如果管理跨度过大,超出领导者能够管辖的限度,又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。因此,必须选择合适的管理跨度和管理层次。(3)有效性原则。效率是衡量一个组织的水平的重要标准。一个组织的效率高,说明它内部结构合理、完善,它就能够顺利地生存和发展。

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