(1)【◆题库问题◆】：[名词解释] 主流化战略。

【◆参考答案◆】：
为取得市场最大份额而赠送或低价销售产品的营销方法称为网络企业的主流化战略。

(2)【◆题库问题◆】：[名词解释] 机会成本

【◆参考答案◆】：
指的是企业在选择一项最佳资源用途的经济决策时，所放弃的其他各种选择中最好的一种所能带来的市场价值和净收入，这是一种次优的选择。

(3)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 内容性网络产品的特点？

【◆参考答案◆】：除了具有高固定成本、低边际成本的共性之外，内容性网络产品的生产还有两个值得注意的特点：（1）复制的生产方式①内容性网络产品的边际成本是以复制的形式进行的。内容性网络产品生产出来之后，生产者可以无限量地根据市场需求通过复制给消费者提供拷贝。②仅就内容性网络产品的生产来看，其边际成本为零。（2）内容性网络产品生产之间的竞争与互补①内容性网络产品都是不同质的，任何两个内容提供者不可能生产完全一样的原创内容。②更多内容提供者的参与会使得这个网络的价值增大，从而吸引更多消费者进入这个网络——内容性网络产品生产之间从整个网络来看，是互补的。③由于消费者的注意力有限——内容性网络产品生产者之间为争夺注意力存在激烈的竞争关系。

(4)【◆题库问题◆】：[单选] 下列说法正确的是（）
A．网络外部性要引发正反馈过程，必须达到一定的规模，就是我们通常所说的临界容量
B．网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，这一事实足可以说明网络外部性一定会带来正反馈的出现。
C．网络外部性必然带来正反馈的出现。
D．正反馈效应也只是在网络经济下才可以出现事物。

【◆参考答案◆】：A

(5)【◆题库问题◆】：[名词解释] ICP

【◆参考答案◆】：
网络内容服务商，即向广大用户综合提供互联网信息业务和增值业务的电信运营商。

(6)【◆题库问题◆】：[单选] 下列关于网上市场价格水平的说法，不正确的是：（）
A．在网上市场中，其效率水平应低于传统市场，这是因为低的信息搜索成本降低了生产者和消费者之间的信息不对称程度
B．生产商不同的成本结构也是网上市场上的商品具有较低价格水平的一个原因
C．网上市场环境下更多的零售商的加入也使得网上市场的竞争相对于传统市场而言更为激烈，而竞争产生的一个直接结果就是价格水平的大幅下降
D．现阶段网上商品的价格水平总体上一定低于传统市场价格水平

【◆参考答案◆】：D

(7)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 辨析网络经济与知识经济的区别。

【◆参考答案◆】：网络经济：一种是可以定义为"基于网络的，以信息为特征的一种新型经济形态"；另一种可以定义为"基于网络技术发展而形成的一种经济潮流和经济形态，包括它对现有的多种经济理论、产业结构和国际经济等的种种影响，是信息社会的经济最集中、最概括的体现"。前者的定义是将网络经济定义在网络的范围之内；而后者是指网络包括对经济的种种影响。 知识经济：知识经济，通俗地说就是"以知识为基础的经济"，从内涵来看，知识经济是经济增长直接依赖于知识和信息的生产、传播和使用，它以高技术产业为第一产业支柱，以智力资源为首要依托，是可持续发展的经济。按照世界经合组织的说法，知识经济就是以现代科学技术为核心的，建立在知识和信息的生产、存储、使用和消费之上的经济。从历史发展来讲，它是区别于以前的以传统工业为产业支柱、以稀缺自然资源为主要依托经济的新型经济，它是相对于靠土地和种养殖业的农业经济和大量消耗能源和原材料的工业经济而产生的新的经济概念和经济形态。它的最大新质在于，它的繁荣不是直接取决于资源、资本、硬件技术的数量、规模和增量，而是直接以拉于知识，技术特别是高技术，以及有效信息的积累和利用。知识经济的出现，标志着人类社会正步入以知识资源为依托的新经济时代，在这个新时代，知识将成为最重要的经济因素，由此引发的经济革命将重塑全球经济的新格局，并将引起政治、社会的全面变革。

(8)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 网络经济下企业的类型及其各自的变化

【◆参考答案◆】：网络经济下的企业，可以概括为两种：一种是传统企业在网络环境下的重塑。另一类是因网络的出现应运而生网络企业。在网络条件下，他们都在各方面发生着变化。1）传统企业在网络环境下经营行为的变化：在网络时代，企业的经营模式是决定企业组织方式的主要依据。因此，随着企业营销理念和模式的根本改变，企业的组织形式也必须随之变革。首先是企业业务流程再造，即强调突破传统的企业分工思想，以过程为核心，改变原有的以职能为基础的管理模式，为企业经营管理提出了一个全新的思路。其次是企业业务外包，指企业整合利用其外部最优秀的专业化资源，从而达到降低成本、提高效率、充分发挥自身核心竞争力和增强企业对环境的迅速应变能力的一种管理模式。最后是企业向学习型组织转化，企业必须成为学习型组织并加强对知识的管理，网络经济环境下的企业中，最成功的是懂得如何学习的企业。2）网络经济与传统企业互相渗透的网络企业：传统产业与网络经济互相融合互相发展，传统经济产业为网络经济发展提供前提条件，网络经济产业为传统产业的延伸和扩散开辟更加广阔的路径，二者是相互促进的。网络经济与传统经济的主要融合方式是虚而实之和实而虚之。传统的制造业正在通过网络扩大宣传和销售，网络经济本身创造的一些新产业正在日益茁壮的成长。

(9)【◆题库问题◆】：[判断题] 纵向差异化的顺序是从低级到高级，而不是高级到低级。
A．正确
B．错误

【◆参考答案◆】：正确

(10)【◆题库问题◆】：[单选] 在网络的发展阶段，对于一种不兼容的新技术来说最为关键的因素是：（）
A．临界容量
B．消费者预期
C．正反馈效应
D．创新程度

【◆参考答案◆】：B