(1)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 企业实施捆绑销售的原因？

【◆参考答案◆】：（1）捆绑的产品往往能够增加产品的竞争力。（2）捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低。①数量折扣可以被看做是捆绑的一种广义形式；②通过捆绑销售来提供价格折扣也是一种常见的竞争策略。（3）捆绑销售降低了消费者支付意愿的分散程度。①在产品间相关性较低的情况下，往往只会购买支付意愿最强的那种产品。②捆绑销售有可能提高了消费者对其他产品的支付意愿，使得消费者的支付意愿集中起来，进行更多的购买。

(2)【◆题库问题◆】：[名词解释] 幼稚工业保护论

【◆参考答案◆】：
一个早期的发展中行业应该受到免于竞争的保护，直到它成熟并能够在一个平等的地位上进行竞争，保护论使得幼稚工业能够避免在拥有竞争优势之前被扼于摇篮之中。

(3)【◆题库问题◆】：[多选] 产品差异化导致产品替代性下降与以下哪些因素有关（）
A．差别定价
B．市场壁龛
C．定价权利
D．固定的客户群

【◆参考答案◆】：B, C, D

(4)【◆题库问题◆】：[单选] 关于对时间很敏感的消费者，下列说法不正确的是：（）
A．这部分消费者，他们对价格变化的敏感程度低于对采购时间长短的敏感程度
B．这部分消费者对商品价格的差异毫不在乎
C．这部分消费者更多关注所欲购买商品的价格水平差异
D．零售商如果能使他们在采购过程中很快地搜索到所需商品，则零售商就可以索取一份额外的溢价收入

【◆参考答案◆】：B

(5)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 辨析题：网络经济是区别于工业经济的“直接”经济。

【◆参考答案◆】：网络经济是中间层次作用减弱的"直接"经济。网络改变了传统市场的结构，缩短了生产厂商与最终用户之间供应链上的距离，大大减少了对空间、资本、资源、仓储和运输的需要。从工业经济向网络经济的转变，就是从中间层管理制度到直接的管理制度；从规模化的迂回生产到直接的柔性制造，从间接的商场销售到网络直销，从纸币中介到电子货币，从重视硬件到依靠知识信息、网络增值服务……在网络经济下，组织结构从金字塔型转变为扁平型。

(6)【◆题库问题◆】：[名词解释] 保留价格

【◆参考答案◆】：
保留价格是指买方或卖方所能接受的最高价格。最理想的情况下，厂商希望向它的每个顾客都要不同的价格。如果它能够做到，它会向每个顾客索要其愿意为所购买的每单位商品付的最高价格，我们称这种最高价为保留价格。

(7)【◆题库问题◆】：[单选] 在对数字产品的分析中，人们首先面临的是：数字产品特殊的（）导致传统的供给曲线不复存在。
A．生产方式
B．成本结构
C．物理结构
D．运输方式

【◆参考答案◆】：B

(8)【◆题库问题◆】：[问答题,论述题] 网络经济下，垄断是否会造成动态无效率？如果是，请结合熊彼特的创新理论分析造成动态无效率的原因。

【◆参考答案◆】：网络外部性的存在带来了重新审视垄断的动态效率的必要性。熊彼特一方面承认个别企业会在会在短期内取得垄断地位，另一方面他否认个别企业可以不依靠政府力量而长期保持垄断地位以致影响社会的总产量，他坚信当某一新企业生产出更为优异的产品时，就会取代原来垄断企业，成为新的垄断者。这种创造性毁灭过程必将不断持续使得任何厂商都无法保持垄断地位，除非借助政府的帮助。消费者在网络经济中的作用是至关重要的，甚至比生产研发环节更为关键。在网络经济环境下，对于消费者而言，随着网络的扩大，相关产品或服务价值也在增加，因而制约了用户转向其他替代品。如果产品或服务由于先入优势或者其他原因占有了最大的市场，即使后来出现的产品比他更为先进、功能更加完善，也因为网络外部性和用户锁定而很难与之竞争。在网络经济环境下，由于网络外部性的存在和作用，使得企业不仅仅可以依靠创新获得短期的垄断地位，还可能依靠自己的市场份额和先发优势获得长期的垄断地位，打败技术更为先进哦竞争者。在网络经济环境下，企业依靠网络外部性强化的市场力量对其他企业、技术的排斥显然就是反竞争的，是不利于动态效率和技术创新的。垄断不仅可能造成静态经济效率的损失，也可能造成动态的无效率，让次优技术占领市场。

(9)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 网络经济的运行平台是什么，请说明理由？

【◆参考答案◆】：网络经济的活动平台当然是网络。世界上有很多种网络，公路、铁路、航道、航线、电话、电视、电报、无线电这些都可以构成网络。这些网络尽管有着不同的形态和特征，但是我们把它们分成三个类别：运输网络、信息网络和金融网络。借助这三种网络，物质、劳动、资金和信息在经济活动中不断流动，构成了经济肌体的运动。人类社会的发展，就是逐渐建立和完善这些网络的过程。运输网络和金融网络已经已经有很长的历史了，每一种网络的出现，都对经济产生了巨大的影响，都是那个时代技术的最新进展。而英特网的出现，一方面解决了信息网络的成本和效率问题，另外一方面更加完善了前述的两种网络，因此，我们才说互联网的诞生，宣布了网络经济时代的到来。

(10)【◆题库问题◆】：[单选] 消费者在转换网上零售商时面临的问题不包括：（）
A．零售商可信程度如何
B．物流配送系统如何
C．产品价格高低
D．银行支付系统安全与否

【◆参考答案◆】：C